Každá marketingová komunikácia by sa mala vyznačovať týmito vlastnosťami – mala by byť aktuálna, konzistentná, jasná a pravidelná. Aktuálnosť tém pri svojej komunikácii využíva pravidelne množstvo značiek. Medzi tie najvýraznejšie určite patrí Ikea, Burger King či PornHub. Práve PornHub častokrát baví celý svet okrem iného svojimi trefnými infografikami, štatistikami či reagovaním na aktuálne témy. Inak tomu nebolo ani počas aktuálnej krízy okolo koronavírusu.
