Microsite je samostatná webová stránka vytvorená pre konkrétnu kampaň alebo produkt. Zistite, kedy a prečo microsite využiť pre váš marketing.
Microsite je samostatná, menšia webstránka s vlastnou doménou alebo subdoménou, ktorá sa zameriava na jeden konkrétny cieľ, produktovú kampaň, event, alebo špecifickú službu. Na rozdiel od hlavného firemného webu má microsite užší záber, jednoduchšiu navigáciu a kratšiu životnosť.
Prečo firmy investujú do microsites namiesto podstránky na hlavnom webe? Dôvod je jednoduchý, microsite umožňuje vytvoriť sústredený zážitok bez rozptyľovania ostatným obsahom. Podľa prieskumu HubSpot dosahujú cielené kampane s dedikovaným webom o 25-40% vyššiu mieru konverzie oproti štandardným podstránkam.
Microsite je v podstate mini-verzia webstránky, obsahuje typicky 1-10 podstránok a zameriava sa výhradne na jeden účel. Zatiaľ čo firemný web pokrýva všetky aspekty podnikania (služby, produkty, o firme, kontakt, blog), microsite rieši jednu konkrétnu vec do hĺbky.
Praktický príklad: Automobilka má hlavný web s celým portfóliom vozidiel, históriou značky, kariérou a stovkami podstránok. Pre launch nového elektrického modelu však vytvorí microsite typu novymodel.sk, čistý dizajn, interaktívny konfigurátor, jeden jasný CTA na objednávku test drive. Návštevník nie je rozptyľovaný ostatnými modelmi ani firemnou históriou.
Kľúčové rozdiely medzi microsite a hlavným webom:
Častý zmätok vzniká pri rozlišovaní microsite a landing page. Rozdiel je jasný, landing page je jedna stránka s jedným CTA, microsite je viacstránkový web so samostatnou štruktúrou.
Landing page použite keď potrebujete rýchlu konverziu na jednoduchú akciu, stiahnutie e-booku, registráciu na webinár, prihlásenie na newsletter. Microsite je vhodná keď príbeh vyžaduje viac priestoru — produkt potrebuje vysvetliť z viacerých uhlov, kampaň má interaktívne prvky, alebo chcete budovať micrositeu vlastnú SEO autoritu.
Porovnanie v praxi:
Ak riešite profesionálnu tvorbu webstránok, je dôležité na začiatku správne vyhodnotiť, či projekt vyžaduje plnohodnotný web, microsite, alebo stačí landing page. Nesprávny formát môže zbytočne predražiť projekt alebo naopak obmedziť jeho účinnosť.
Microsite marketing dáva zmysel v špecifických situáciách, kde hlavný web nevyhovuje. Nie je to univerzálne riešenie, je to cielený nástroj pre konkrétne prípady.
Nový produkt si zaslúži plnú pozornosť. Microsite umožňuje vytvoriť vizuálne odlišný zážitok, ktorý sa nepodobá na zvyšok firemného webu. Môžete experimentovať s interaktívnymi prvkami, videami na plnú šírku, neštandardnou navigáciou.
Konferencia, summit, workshop, tieto projekty potrebujú dedikovaný priestor s programom, rečníkmi, FAQ, registráciou. Po skončení eventu microsite buď zanikne, alebo sa zmení na archív s nahrávkami.
Firma predávajúca B2B aj B2C môže vytvoriť microsite cielenú výhradne na jeden segment. Jazyk, dizajn aj ponuka sú prispôsobené konkrétnej cieľovke bez kompromisov.
Vstup na nový trh, geografický alebo produktový — je ideálny pre microsite. Testujete záujem bez zásahu do hlavného webu. Ak sa trh osvedčí, integrujete ponuku do hlavnej stránky. Ak nie, microsite jednoducho vypnete.
Microsite príklady pomáhajú pochopiť, ako tento formát funguje v reálnom svete:
Spoločné znaky úspešných microsites: jasný účel, vizuálna odlišnosť od hlavnej značky (pri zachovaní rozpoznateľnosti), interaktívne prvky a jednoduchá zdieľateľnosť.
Vytvorenie microsite sa líši od štandardného webu predovšetkým v plánovaní. Tu je postup, ktorý v praxi funguje:
Pri plánovaní nezabúdajte na tracking a analytiku. Microsite bez merania je premrhaná investícia, nebudete vedieť, čo funguje a čo treba zmeniť.
Náklady na microsite sa pohybujú v širokom rozmedzí podľa komplexnosti. Orientačne:
K samotnej tvorbe pripočítajte náklady na doménu (10-50 € ročne), hosting (10-100 € mesačne podľa prevádzky) a prípadný digitálny marketing pre propagáciu microsite.
Z praxe vieme, že firmy často opakujú rovnaké chyby:
Microsite je správna voľba ak máte jasný, ohraničený cieľ, ktorý si zaslúži dedikovaný priestor, produktový launch, event, kampaň s odlišným vizuálom, test nového trhu. Ak však potrebujete dlhodobý obsah, ktorý bude rásť a indexovať sa v Google, podstránka na hlavnom webe je lepšia voľba — buduje autoritu jednej domény.
V BigWay pomáhame firmám s tvorbou webstránok aj microsites na mieru. Na začiatku každého projektu vyhodnotíme, aký formát najlepšie splní vaše ciele, či už je to firemný web, cielená microsite, alebo jednoduchá landing page.
Pozrite si naše projekty alebo nás kontaktujte ak chcete prediskutovať váš projekt.
