ADMA asociácia digitálnych marketingových agentúr je profesijné združenie, ktoré od roku 2016 zastupuje najvýznamnejšie digitálne agentúry na Slovensku. Združuje agentúry, ktoré spĺňajú prísne kritériá kvality a etiky v oblasti online marketingu, a zároveň definuje štandardy pre celý trh.
Pre firmy hľadajúce spoľahlivého partnera pre digitálny marketing predstavuje ADMA určitú záruku profesionality. Členské agentúry sa zaviazali dodržiavať etický kódex a transparentne komunikovať s klientmi. Ak teda zvažujete spoluprácu s agentúrou a nájdete ju v zozname členov ADMA, máte o jeden argument pre kvalitu navyše.
ADMA (Asociácia digitálnych marketingových agentúr) je záujmové združenie právnických osôb, ktoré vzniklo s cieľom kultivovať slovenský trh digitálneho marketingu. Na rozdiel od všeobecných marketingových združení sa ADMA zameriava výhradne na digitálnu oblasť, čo zahŕňa performance marketing, SEO, PPC kampane, sociálne siete, obsahový marketing a analytiku.
Hlavné činnosti asociácie zahŕňajú niekoľko oblastí. Predovšetkým ide o vzdelávanie trhu prostredníctvom konferencií, workshopov a publikovaných štúdií. ADMA pravidelne organizuje Digital Rulezz, jednu z najväčších konferencií o digitálnom marketingu na Slovensku. Ďalej sa venuje stanovaniu štandardov pre meranie výkonnosti kampaní a reportovanie výsledkov. Asociácia tiež zastupuje záujmy členských agentúr voči zadávateľom reklamy a verejným inštitúciám.
Zoznam marketingových agentúr SR, ktoré sú členmi ADMA, zahŕňa etablované spoločnosti s preukázateľnými výsledkami. Medzi členov patria agentúry rôzneho zamerania, od full-service digitálnych agentúr až po špecializované performance tímy.
Členstvo nie je automatické. Agentúra musí preukázať minimálny obrat, počet zamestnancov a referencie. Aktuálny zoznam členov je dostupný priamo na webe ADMA. Počet členov sa pohybuje okolo 20 agentúr, čo odráža selektívny prístup k prijímaniu.
Čo to znamená pre vás ako klienta? Ak agentúra patrí medzi ADMA členov, prešla určitou formou validácie. Nie je to síce garancia úspechu každej kampane, ale indikátor toho, že firma má za sebou históriu a je ochotná sa zaviazať k etickým štandardom.
Spolupráca s agentúrou, ktorá je členom asociácie marketingových agentúr, prináša niekoľko praktických benefitov:
Samozrejme, členstvo v ADMA nie je jediným kritériom pri výbere agentúry. Rovnako dôležité sú konkrétne referencie v danom odvetví, veľkosť tímu vzhľadom na rozsah projektu a osobná chémia s account manažérom.
Proces prijatia do asociácie digitálnych marketingových agentúr má niekoľko krokov. Agentúra musí najprv splniť základné kritériá, ktoré zahŕňajú minimálny ročný obrat z digitálnych služieb, počet stálych zamestnancov a preukázateľné pôsobenie na trhu minimálne dva roky.
Po podaní prihlášky nasleduje hodnotenie existujúcimi členmi. Tí posudzujú reputáciu agentúry, kvalitu referencií a celkový prínos pre asociáciu. Hlasuje sa o prijatí a je potrebná väčšina hlasov.
Členský poplatok sa odvíja od veľkosti agentúry. Okrem finančnej povinnosti sa členovia zaväzujú aktívne participovať na činnosti asociácie, či už účasťou na stretnutiach, zdieľaním dát pre prieskumy alebo prednášaním na konferenciách.
Asociácia aktívne pracuje na definovaní štandardov pre niekoľko oblastí. V oblasti merania a reportingu presadzuje jednotnú metodiku vykazovania výsledkov kampaní. To znamená jasné definície metrík ako CTR, konverzný pomer či ROAS, bez priestoru pre kreatívne interpretácie.
V tendrovom procese sa ADMA zasadzuje o férové podmienky pre agentúry. Patria sem jasné briefy, rozumné termíny na prípravu ponúk a spätná väzba pre neúspešných uchádzačov. Pre klientov to znamená kvalitnejšie ponuky, pretože agentúry majú reálny priestor na prípravu.
ADMA tiež publikuje odporúčania pre prácu s dátami a súlad s GDPR v marketingových kampaniach. Kvalitná analytika a tracking sú základom každej úspešnej kampane, a práve metodické usmernenia od asociácie pomáhajú udržiavať vysokú úroveň.
Členstvo v ADMA je pozitívny signál, no nemalo by byť jediným kritériom. Pri výbere agentúry zvážte tieto faktory:
Vyhnite sa agentúram, ktoré sľubujú garantované výsledky v konkrétnych číslach bez poznania vášho projektu. Seriózna digitálna agentúra vie, že výsledky závisia od mnohých faktorov vrátane kvality produktu a konkurenčného prostredia.
Asociácia digitálnych marketingových agentúr zohráva na slovenskom trhu dôležitú rolu pri profesionalizácii odvetvia. V prostredí, kde každý môže založiť marketingovú agentúru a ponúkať služby bez akejkoľvek certifikácie, predstavuje ADMA určitý filter kvality.
Pre firmy investujúce do tvorby webstránok a následného online marketingu je dobré vedieť, že existuje inštitúcia, ktorá sa snaží kultivovať trh. Či už si vyberiete člena ADMA alebo inú agentúru, poznanie štandardov vám pomôže klásť správne otázky.
V BigWay sledujeme dianie v slovenskom digitálnom prostredí a aplikujeme najlepšie praktiky pri každom projekte. Pozrite si napríklad, ako sme pristupovali k projektu pre Metrostav Slovakia, kde sme spojili kvalitný web s premyslenou stratégiou. Ak hľadáte partnera pre váš digitálny projekt, ozvite sa nám a radi prediskutujeme vaše potreby.
