Hypertext je systém organizácie textu, ktorý umožňuje čitateľovi presúvať sa medzi rôznymi časťami dokumentu alebo medzi rôznymi dokumentmi pomocou odkazov. Na rozdiel od klasického lineárneho textu, ktorý čítate od začiatku do konca, hypertext vytvára sieť prepojených informácií, kliknete na zvýraznené slovo a okamžite sa dostanete k súvisiacemu obsahu.
Práve hypertext je základom celého World Wide Web. Každá webová stránka, ktorú denne navštevujete, funguje na princípe hypertextu, preto sa protokol na prenoswebových stránok volá HTTP (HyperText Transfer Protocol) a značkovací jazyk pre tvorbu stránok HTML (HyperText Markup Language).
Hypertext definícia je pomerne jednoduchá: ide o text obsahujúci odkazy (linky), ktoré vedú na iné texty alebo časti toho istého dokumentu. encyklopédiu, kde by každý odborný termín bol zvýraznený a dotykom by ste sa okamžite presunuli na jeho vysvetlenie, presne tak funguje hypertext v digitálnom svete.
Kľúčové vlastnosti hypertextu:
Hypertext príklad z bežného života: čítate článok o marketingu a narazíte na pojem „konverzný pomer". Tento pojem je zvýraznený ako hypertextový odkaz. Kliknutím sa dostanete na stránku, ktorá konverzný pomer vysvetľuje. Tam môžete nájsť ďalšie odkazy na A/B testovanie, landing page optimalizáciu a podobne. Takto vzniká sieť prepojených znalostí.
Koncept hypertextu má prekvapivo dlhú históriu. Prvé myšlienky o nelineárnom prepojení informácií sa objavili desaťročia pred vznikom internetu.
1945. Vannevar Bush a Memex: Americký vedec Vannevar Bush v článku „As We May Think" opísal hypotetické zariadenie Memex, ktoré by umožňovalo ukladať a prepájať dokumenty pomocou asociatívnych odkazov. Hoci Memex nikdy nebol postavený, položil teoretické základy hypertextu.
1965. Ted Nelson a termín „hypertext": Americký filozof a IT priekopník Ted Nelson ako prvý použil termín „hypertext" v roku 1965. Pracoval na projekte Xanadu, ambicióznom systéme pre správu globálne prepojených dokumentov. Projekt nikdy nebol dokončený, ale Nelsonove myšlienky ovplyvnili ďalší vývoj.
1989. Tim Berners-Lee a World Wide Web: Britský informatik Tim Berners-Lee v laboratóriách CERN navrhol systém pre zdieľanie vedeckých dokumentov pomocou hypertextu. V roku 1991 spustil prvú webovú stránku a hypertext sa stal základom celého World Wide Web. Berners-Lee vytvoril HTML hypertext markup language a protokol HTTP, ktoré používame dodnes.
Hypertextový odkaz (hyperlink alebo jednoducho link) je prvok, ktorý prepája dva dokumenty alebo dve miesta v rámci jedného dokumentu. V HTML sa vytvára pomocou tagu <a> s atribútom href, ktorý obsahuje cieľovú adresu.
Typy hypertextových odkazov:
Z pohľadu SEO majú hypertextové odkazy zásadný význam. Google a ďalšie vyhľadávače používajú odkazy na indexovanie webu, crawler sleduje odkazy a objavuje nové stránky. Kvalita a množstvo spätných odkazov (backlinks) sú jedným z najdôležitejších rankingových faktorov.
Hypertext a hypermedia sú príbuzné, ale nie totožné pojmy. Rozdiel je v type obsahu, ktorý prepájajú.
Hypertext sa pôvodne vzťahoval výlučne na prepojený text, slová, odseky, dokumenty. Čistý hypertext pracuje iba s textovými informáciami.
Hypermédiá (hypermedia) rozširujú tento koncept o ďalšie typy médií, obrázky, videá, zvukové súbory, animácie. Keď kliknete na obrázok a dostanete sa na video, alebo keď mapa obsahuje klikateľné oblasti vedúce na rôzne stránky, pracujete s hypermédiami.
Termín „hypermédiá" tiež zaviedol Ted Nelson v roku 1965. V praxi sa dnes tieto pojmy často zamieňajú, pretože moderný web kombinuje text, obrázky, videá a ďalšie médiá v jednom prepojenom systéme. Technicky vzaté, väčšina dnešných webových stránok je hypermediálnych, nie čisto hypertextových.
HTML (HyperText Markup Language) je značkovací jazyk, ktorý definuje štruktúru webových stránok. Slovo „hypertext" v názve nie je náhodou, celý jazyk bol navrhnutý s cieľom vytvárať prepojené dokumenty.
Základné hypertextové prvky v HTML:
HTTP protokol (HyperText Transfer Protocol) zabezpečuje prenos hypertextových dokumentov medzi serverom a prehliadačom. Keď zadáte URL adresu, prehliadač pošle HTTP požiadavku na server, ktorý vráti HTML dokument. Ten obsahuje ďalšie odkazy, ktoré môžete sledovať, a celý cyklus sa opakuje.
Hypertext nie je len technický koncept, má praktické dôsledky pre každého, kto prevádzkuje webovú stránku alebo sa zaoberá digitálnym marketingom.
Používateľská skúsenosť: Správne navrhnutá hypertextová štruktúra umožňuje návštevníkom rýchlo nájsť potrebné informácie. Používateľ nemusí čítať celý web od začiatku, presunie sa priamo tam, kam potrebuje.
SEO a vyhľadávače: Google objavuje a indexuje webové stránky práve vďaka hypertextovým odkazom. Crawler sleduje odkazy a mapuje celý web. Stránka bez odkazov je pre vyhľadávače prakticky neviditeľná.
Distribúcia autority: Odkazy prenášajú takzvanú „link juice", časť autority zdrojovej stránky sa prenáša na cieľovú. Preto sú spätné odkazy z kvalitných stránok také cenné.
Interné prepojenie: Kvalitná interná hypertextová štruktúra pomáha rozložiť autoritu po celom webe a uľahčuje používateľom aj vyhľadávačom orientáciu.
Pri tvorbe webových stránok sa často stretávame s problémami v hypertextovej štruktúre:
Hypertext zmenil spôsob, akým pristupujeme k informáciám. Z lineárneho čítania kníh a dokumentov sme prešli k interaktívnemu objavovaniu prepojenej siete znalostí. Pochopenie tohto konceptu je základom pre každého, kto pracuje s webom, či už vytvárate obsah, navrhujete štruktúru webu, alebo optimalizujete pre vyhľadávače.
Potrebujete pomoc s tvorbou webu s premyslenou hypertextovou štruktúrou? V BigWay vytvárame webové stránky s optimálnym interným prepojením, ktoré fungujú pre používateľov aj vyhľadávače.
Pozrite si naše projekty alebo nás kontaktujte ak chcete prediskutovať váš projekt.
